En conversación con Ramón Ulloa en Doble Click, el especialista en marketing y creatividad y director de Dentsu Creative, José Ignacio Rojas, analizó el impacto transgeneracional y el éxito del formato físico de los álbumes en la era digital.
En conversación con Ramón Ulloa en Doble Click, el especialista en marketing y creatividad y director de Dentsu Creative, José Ignacio Rojas, analizó el impacto transgeneracional y el éxito del formato físico de los álbumes en la era digital.
Este viernes en Doble Click, Ramón Ulloa conversó con José Ignacio Rojas, director de Dentsu Creative y especialista en marketing y creatividad, para reflexionar en torno al impacto transgeneracional y el éxito del formato físico de los álbumes en la era digital, a raíz del boom desatado por la edición del Álbum 2026 de Panini.
En plena era digital, el álbum físico mantiene un éxito arrollador. José Ignacio Rojas explica este fenómeno desde la psicología del consumidor, destacando que el formato táctil genera una experiencia única. "Cada sobrecito básicamente es como una pequeña bombita de dopamina por así decirlo, porque uno no tiene idea de qué es lo que le va a salir", explicó.
Esta incertidumbre y la expectativa de encontrar figuras clave son el motor que cautiva a los coleccionistas. Según el experto, la gratificación del azar es lo que realmente genera el enganche, provocando una constante necesidad de "revisitar" el producto y abriendo paso a dinámicas sociales que complementan la experiencia de abrir un paquete, como el propio trueque.
Además, Rojas resaltó que este pasatiempo se ha convertido en un valioso punto de encuentro que une a distintas edades: "El álbum es en particular un medio que logra converger a muchas generaciones distintas. No está enfocada necesariamente a niños, no está enfocada necesariamente a adultos, lo están coleccionando niños, adolescentes, niñas, adultos jóvenes".
Por último, el especialista derribó el mito de que la tecnología compite con el papel. Hoy en día, las aplicaciones y comunidades virtuales actúan como un soporte logístico para los coleccionistas, enfatizando que "la tecnología ahora está al servicio de que tú puedas completar el álbum físico de la mejor manera posible", permitiendo llevar el registro de forma eficiente.
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