Sobre el nuevo informe del Proyecto Candidaturas Chile, desarrollado por Unholster y Azerta, y que profundiza en los cambios en el gasto en propaganda de los aspirantes al Senado y la Cámara de Diputados, durante las tres últimas elecciones parlamentarias, Ramón Ulloa conversó con el socio y director de Asuntos Públicos de Azerta, Ian Mackinnon, en la quinta entrega de Doble Click Elecciones.
Sobre el nuevo informe del Proyecto Candidaturas Chile, desarrollado por Unholster y Azerta, y que profundiza en los cambios en el gasto en propaganda de los aspirantes al Senado y la Cámara de Diputados, durante las tres últimas elecciones parlamentarias, Ramón Ulloa conversó con el socio y director de Asuntos Públicos de Azerta, Ian Mackinnon, en la quinta entrega de Doble Click Elecciones.
Sobre el nuevo informe del Proyecto Candidaturas Chile, desarrollado por Unholster y Azerta, y que profundiza en los cambios en el gasto en propaganda de los aspirantes al Senado y la Cámara de Diputados, durante las tres últimas elecciones parlamentarias, Ramón Ulloa conversó con el socio y director de Asuntos Públicos de Azerta, Ian Mackinnon, en la quinta entrega de Doble Click Elecciones.
Las campañas parlamentarias marcaron un giro inesperado en las estrategias de propaganda. Según el análisis del proyecto Candidaturas Chile, desarrollado por Azerta y Unholster, el gasto total en radio casi se triplicó en cuatro años. En contraste, la inversión digital se desplomó más del 90%, mostrando un retorno decidido hacia los medios tradicionales, donde la cercanía territorial y la credibilidad vuelven a ser el eje de la comunicación política.
El estudio, que combina datos biográficos y financieros de las tres últimas elecciones parlamentarias, revela un crecimiento sostenido del gasto total: solo en el Senado, el aumento llega a 89% respecto de 2017 y 47% sobre 2021. En la Cámara Baja, la cifra es aún más contundente: el desembolso total pasó de 601 millones de pesos en 2021 a 2.661 millones de pesos en 2025, lo que equivale a un salto de más del 340%. El alza se distribuye de manera transversal entre los distintos tipos de candidatos, aunque con diferencias relevantes: los diputados que buscan la reelección invierten casi el doble que los nuevos.
En el caso del Senado, la paridad de gasto entre incumbentes y nuevos candidatos es mayor, 12,4 millones de pesos frente a 10,4 millones promedio, pero los senadores actuales mantienen ventaja estratégica, ya que el 75% de quienes van por la reelección invierte en propaganda, contra un 50% de los debutantes. Según se recoge en el estudio, el patrón sugiere que, aunque los recursos son comparables, los parlamentarios en ejercicio aprovechan su visibilidad previa y redes territoriales.
Bajo ese contexto y en cuanto al alza del gasto en propaganda radial, el socio y director de Asuntos Públicos de Azerta planteó que “el primer acercamiento que uno podría hacer a esa pregunta o inquietud, que surge de los datos que nosotros analizamos con el equipo de Decide Chile de Unholster, es lo que dice la encuesta CEP reciente hace pocos días, que muestra la creciente confianza que retoma la radio como medio de difusión o de información que tiene la ciudadanía. Yo creo que es un elemento que deberíamos tener en la conversación de hoy presente al momento de analizar los datos que traemos para la conversación". A lo que agregó que "otro dato también es que esa diferencia entre la capital, Santiago, la Región Metropolitana, los distritos que están acá en Santiago, versus el comportamiento de la inversión o el pago de propaganda en radios en el resto del país, es significativo. Hay una diferencia muy interesante que ver ahí".
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